Heineken
in Rio 2022
Gui Borato
Principal
Descrição do Projeto
Levamos em parceria com a agência Atenas o Robô da Heineken para o Rock in Rio. Uma ativação que integrou tecnologia de ponta ao maior festival de música do Brasil, criando momentos memoráveis para o público e para a marca.
O Robô participou como convidado VIP e seu ponto alto foi subir ao palco junto com o DJ Gui Borato. A presença do robô em pleno palco gerou um momento único de interseção entre performance musical e inovação tecnológica, transmitido ao vivo para milhares de pessoas.
Eram dois robôs: o branco distribuía Heineken 0.0 e o verde Heineken Original — reforçando visualmente o portfólio da marca com personalidades distintas e memoráveis que encantaram o público do festival.
O que tornava a experiência única
O que foi desenvolvido
- Inovação em entretenimento com robôs de alta tecnologia em ambiente de festival
- Interação com o público de forma imersiva e tecnológica durante o evento
- Conexão entre a marca Heineken e a cultura tecnológica contemporânea
- Divulgação do portfólio da marca por meio de distribuição inteligente e personalizada
Ficha do Projeto
Como a ativação funcionou
Robô Interativo
Dois robôs com personalidades distintas — branco para 0.0 e verde para Original — criando impacto visual único e reforçando o portfólio da marca.
Performance ao Vivo
Robô no palco junto com DJ Gui Borato criando momento viral no maior festival do Brasil com audiência de milhares de pessoas.
Distribuição Inovadora
Distribuição de cerveja de forma memorável integrando tecnologia ao ritual de consumo e criando experiência única para os participantes.
Convidado VIP
Status especial no festival com aparições programadas estrategicamente para maximizar a visibilidade e o impacto da marca no evento.
Viralização
Ações desenvolvidas para gerar conteúdo orgânico nas redes sociais amplificando o alcance da ativação exponencialmente além do festival.
Pioneirismo
Primeiro robô a subir num palco do Rock in Rio marcando a história do festival e posicionando a Heineken na vanguarda da inovação em entretenimento.
Heineken no Rock in Rio
O que a Heineken fez no Rock in Rio 2022?
A Heineken levou dois robôs ao Rock in Rio 2022, em uma ativação desenvolvida pela XR Studio com a agência Atenas. O robô branco distribuía Heineken 0.0 e o verde, Heineken Original. Eles circularam pelo festival como convidados VIP, e o ponto alto foi a subida ao palco com o DJ Gui Borato.
O robô da Heineken subiu ao palco do Rock in Rio?
Sim. O robô subiu ao palco com o DJ Gui Borato e interagiu com ele ao vivo, em um momento transmitido para milhares de pessoas. Foi o primeiro robô a subir num palco do Rock in Rio.
Para que serviam os dois robôs?
Cada robô representava um produto do portfólio: o branco distribuía Heineken 0.0 e o verde, Heineken Original. As cores e as personalidades diferentes reforçavam as duas versões da cerveja para o público do festival.
A XR Studio desenvolve robôs e dispositivos para outras marcas?
Sim. Em Projetos Especiais, a XR Studio desenvolve hardware, robótica e objetos interativos sob medida para ativações de marca, em parceria com agências ou diretamente com a marca. Veja também os cases de live marketing.
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